Info & Deliverables
Zelfinitiatiefproject | Studio Cloudfairy
Deliverables: Logo variaties & assets, 2 custom handgetekende fonts, custom illustratie, kleurpalet, labeldesign, 3 advertentieposters, verpakkingsdesign, animaties & mockups
De opdracht
Een volledige brand identity in één week. Geen externe klant, geen briefing, alleen een concept en een strakke deadline.
Het idee: een shellfish chili oil die niet intimideert maar uitnodigt. Speels, warm, voor iedereen. Rondom het product bouwden we een persona, Jansen, een chef die droomt van zijn eigen restaurant. Dat verhaal werd de basis van het hele merksysteem.
Richting & moodboard
Twee dagen lang supermarkten in, producten fotograferen, kijken wie ze koopt. Een sterke merkrichting bouw je van observatie, niet alleen van Pinterest.
De uitkomst: warmte, speelse illustratie, handgeschreven typografie. Diepe chilirood, antiek crème, walnootbruin en een geel dat er middenuit springt. De sfeer van je favoriete straatkraam, maar dan met een premium uitstraling.
Het merksysteem
Typografie Beide fonts zijn volledig met de hand getekend, op papier, gescand, gedigitaliseerd. Het eerste leunt op eigen handschrift, verfijnd tot iets dat een merk kan dragen. Het tweede is een display font met meer karakter, meer chaos. Precies Salt Burn.
Illustratie De knoflookfiguur met garnaal ontstond na meerdere richtingen die niet werkten. Flexibel opgezet: samen sterk, maar ook elk afzonderlijk inzetbaar. De knoflookvorm werd bovendien het favicon, één element dat op elke schaal werkt.
Logo & kleur Het volledige logosysteem, hoofdlogo, variaties, badges, favicon, is getest op alle kleurcombinaties. Niet alles werkte: geel als badgekleur leek te veel op een kentekenplaat. Wat wel werkte, werkte goed. Rood op crème. Alles samen in één wereld.
Verpakking & campagne
Labeldesign is waar merkidentiteit de werkelijkheid raakt, rekening houdend met wetgeving, barcodeplaatsing en printmarges. Want digitaal ziet alles er snel goed uit. De echte vraag is of het werkt op het product zelf.
Drie advertentieposters completeren de campagne. Zonder productfotografie, dus met eigen mockups, masking en vrijgestelde ingrediënten. Alle brand identity elementen komen terug: de custom fonts, de badges, de kleuren, de papierstructuren.
Resultaat
Salt Burn is geen echt product. Maar als het er ooit komt, het merk is klaar.
In één week ontstond een volledig brand identity systeem van concept tot verpakkingsdesign, van handgetekend font tot animatie. Consistent, flexibel en met genoeg persoonlijkheid om op een supermarktschap te overleven.
Benieuwd hoe dit proces eruitziet? Bekijk de volledige video →
Shellfish chili oil Brand Identity & Packaging Design
Een volledig brand identity systeem, logo, custom fonts, illustratie, verpakking en campagne, ontworpen in één week. Dit is het volledige proces van Salt Burn Jansen’s, een shellfish chili oil concept van Studio Cloudfairy.
Probleem
/02
Esmé’s website was oorspronkelijk gebouwd in Webflow en werd onderhouden door haar developer. Toen hij naar het buitenland verhuisde, werd het project aan mij overgedragen. Tegelijkertijd was de site toe aan vernieuwing: de uitstraling mocht verfijnder en levendiger, en het platform was minder geschikt geworden voor langdurig beheer en flexibiliteit.
